En una entrevista realizada en el programa Vera a Su Manera, los expertos Héctor Galarza, consultor y estratega digital, y Horacio Chavarría, experto en consultoría estratégica, analizaron la creciente importancia de las redes sociales en la campaña electoral actual. Ambos coincidieron en que los candidatos han volcado sus esfuerzos hacia plataformas como TikTok, Instagram y X (antes Twitter) para captar la atención de un electorado cada vez más joven y conectado.

Según Héctor Galarza, muchos candidatos no supieron aprovechar la etapa de precampaña para establecer una presencia en redes sociales. “Hoy, de los 16 candidatos en la papeleta, solo cinco son reconocidos por el público, mientras que los otros siguen siendo desconocidos. Esto refleja una falta de estrategia en el manejo de su comunicación digital”, comentó Galarza.

Por su parte, Chavarría subrayó que las redes sociales no deben ser vistas como una solución aislada para el éxito político. “Es preocupante que algunos candidatos recurran al ridículo, como bailes o disfraces, pensando que eso los hará presidenciables. Lo fundamental es que el candidato sea conocido y transmita un mensaje coherente en todas las plataformas y actividades de campaña”, afirmó.

Ambos expertos resaltaron la importancia de la autenticidad y la consistencia en la comunicación. “No puedes ser un personaje diferente en cada medio; los candidatos deben evitar caer en una ‘esquizofrenia’ de personalidades y transmitir mensajes que resuenen con su público objetivo”, explicó Chavarría.

Estrategias y ejemplos
Durante el programa se analizaron casos específicos como el del candidato Henry Cucalón, quien busca conectar con los jóvenes a través de TikTok, pero según Galarza, enfrenta el desafío de equilibrar su imagen informal con su trayectoria política seria. Asimismo, se destacó la estrategia de Francesco Tabacchi, quien utiliza un escritorio en la calle para dialogar con la ciudadanía, una táctica que, aunque diferente, ya se ha visto antes en la política ecuatoriana.

La polarización y el camino al éxito
Chavarría señaló que esta campaña se caracteriza por una fuerte polarización, con solo dos candidatos liderando las encuestas. Sin embargo, enfatizó que las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa si se utiliza de manera estratégica, con un equipo sólido, recursos adecuados y un mensaje auténtico que conecte con el público.

El análisis de ambos expertos concluyó que, aunque las redes sociales son esenciales en las campañas actuales, no deben sustituir el trabajo en territorio ni la construcción de propuestas sólidas. La clave radica en integrar todos estos elementos para generar una campaña coherente y efectiva.