La campaña electoral en Ecuador está a punto de comenzar, y con ella, el movimiento en las redes sociales de los candidatos intensifica cada vez más. A pesar de la creciente presencia digital, ¿qué tan determinante es esta actividad online en el resultado final de las elecciones? Albertina Navas, doctora en comunicación digital y experta en comunicación estratégica, ofreció su reflexión.

Según Navas, las redes sociales son una especie de “termómetro” de la opinión social, pero no son un reflejo exacto de la realidad electoral.

En Ecuador, plataformas como TikTok, que cuenta con 14 millones de usuarios, son clave, mientras que otras como Twitter, con menos de 2 millones de usuarios activos, tienen un alcance limitado. Para Navas, la interacción en redes sociales no necesariamente se traduce en votos.

Un ejemplo claro son las elecciones pasadas, donde candidatos con pocos seguidores en redes, como el actual presidente Daniel Noboa, lograron avanzar a la final y llegar a Carondelet.

¿Cómo afecta la presencia digital en los votantes?

Para la experta, la presencia digital es crucial, pero no sustituye otras formas de comunicación, como los medios tradicionales o el trabajo territorial. Navas destaca el error cometido por el presidente Noboa al apostar casi exclusivamente por TikTok, sin fortalecer su presencia en otros medios con más credibilidad, lo que podría haberle permitido conectar con sectores menos activos en redes sociales.

En la actual contienda electoral, Navas observa una fuerte polarización entre los candidatos, quienes están utilizando las redes para posicionarse como opciones distintas al gobierno de Noboa y al correísmo.

Esta tendencia a diferenciarse de los dos polos políticos podría generar una nueva dinámica en la campaña, especialmente en plataformas emergentes como TikTok, donde algunos candidatos han logrado un crecimiento notable.